Mercatique / Marques & entreprises

   

Définir la marque :

L'entreprise est à l'origine de la marque.
La marque sera apposée sur le produit ou sur l'ensemble de la gamme...c'est en fonction de la politique de marque qui sera retenue par l'entreprise.




Donc l'entreprise élabore le produit.
Le produit apporte des revenus à l'entreprise.
La marque est l'identité commerciale du produit.



               

Il y a même des cas où la marque est tellement forte qu'elle devient le nom de l'entreprise. C'est le cas de Nestlé ou de Coca Cola. A l'époque la société BSN a décidé de changer de nom & de prendre celui de sa marque principale, à savoir Danone.

                 

Les qualités d'une marque :

Une marque doit posséder certaines qualités. Principalement on retient les qualités suivantes :


                                          

                                          

                                          
       

            

• La marque ombrelle : Marque mère & marque fille